信息时代广告传播 浅析如何做好企业广告

　　当今信息世界是一个广告泛滥的时代，无论企业还是品牌，要想提高知名度必然只能靠广告深入人心。而所谓的品牌，其实说白了就是广告的传播。如何让您的品牌深入人心？除了知道传播广告是有利途径之外，如何做好广告传播比知道传播广告更重要。就比如企业做广告的传播用的是太阳伞，但更重要的是要知道太阳伞如何做最有效果。

　　广告内容要新、奇、特

　　广告内容是传播的载体，其内容必须新、奇、特，唯有此方能在广告林立中给人以鹤立鸡群的感觉，让受众者记住、仔细观赏、慢慢回味，甚至变成流行语进行传播，这样才能收到广告传播的效果和目的。太阳能产业联盟

　　广告内容要创新（当然也包括传播的方式），内容不能落于俗套，否则就不能在万花丛中彰显自己的独特个性和魅力。如帝王洁具的广告别具一格，一个小孩在帝王洁具前尿尿，尿很高的一个抛物线。其表现形式很新颖，并且表达的内容也很丰富，体现了一种怡然自得的生活方式和态度。与此相同的还有力诺瑞特的两个光屁股小孩，一黑一白相映成趣，在旁边再加上一个主题传播语“给肌肤留下阳光的味道”，更加深了其生产的太阳能热水器产品的特性。这样的广告因其新奇而给受众留下了一个深刻的印象，甚而细细玩味，从而达到了传播的目的。太阳能产业联盟

　　广告的内容如能贴合时事，也会收到意想不到的效果，相信很多人看过广州宝洁公司为一款洗发水“飘柔”做广告宣传而编发的短信：深夜布什看到拉登站立在自己床前，披头散发，布什大惊说：你好大胆，敢夜闯白宫！拉登甩了甩齐胸的胡子，阴森地笑了，说：飘柔，就是这样自信！相信很多人看了这则短信都会冁然一笑，甚至会传给亲朋好友。此广告以一种幽默的方式来表达了“飘柔”的传播主题，使受众很愉快地接受了这个广告，并且其广告的成本极其低廉，并主动进行传播。www.21tyn.cn

　　一则好的广告或广告语会让你的传播收到事半功倍的效果，如1994年乐百氏的广告语：“今天你喝了吗？”就成为当时流行语，并且被其他人改成了很多个版本；脑白金的广告：“今年过年不送礼，送礼只送脑白金”；中国移动请葛优做的广告：“神州行，我看行！”；农夫山泉的广告：“农夫山泉有点甜”，后又被恶搞成：“一生奋斗目标，农妇—山泉---有点田！”，这一改反收到了意想不到的效果；又如：“汽车要加油，我要喝红牛”；“怕上火，喝王老吉”；“妈妈，我要喝娃哈哈果奶！”等等，这样的例子实在是不胜枚举，都成当时脍炙人口的流行语。所以说，广告内容的新、奇、特，是广告传播的根本，也只有达到这一点，你所有广告投入才会有所收益，广告费用才不会石沉大海。

　　广告内容的忌讳　　在注重广告内容新、奇、特的同时，不能一味地追求创新，而不考虑其他因素，反而易弄巧成拙，在进行广告内容创意时需要注意几个要素和问题：

　　第一、在广告内容中不能有歧视弱势群体成份，或者是影射，这样很容易引起反感的。如上海大众在2006年地铁站挂出了新车“劲取”的很多大幅广告。广告语为：“有人闷在地下室等地铁，有人开着劲取，走自己想走的路”、“明天继续挤地铁？还是开着劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去”……具有挑衅和歧视味道的劲取新车广告语刺激了上海“地铁族”敏感的神经。众多“地铁族”群情激愤，认为其歧视“地铁族”，甚至要求上海大众收回这个广告，并向“地铁族”道歉。

　　第二、传播中要富有社会责任感，不能忽视大势，逆流而上。南京有个高炮广告宣传香烟的，宣传语是：“至尊南京-----厅局级的享受”，此广告一经登出马上引来一片骂声，最后还导致工商局介入了查。从广告传播的角度来说，此广告语引起了争议，也引起了社会的关注，但广告语的宣传让人一下就联想到腐败，和公款吃喝，所以其结果是适得其反。又如森马服装之前所用的广告语是“我管不了全球变暖，但至少我好看”，这种没有社会责任的宣传马上引起网友的炮轰和一片骂声，当即森马即将广告语改成了“穿什么就是什么”，这样就彰显了年轻人个性和潮流，收到了很的效果。

　　第三、在内容上不能俗不可耐，有个高炮广告打的广告语是：“想占有我吗？那就快上吧！”然后上面就是一个电话号码，在高炮的右下角有个很小的公司名称。结果是引来附近居民的投诉，均以为是附近什么发廊广告拉客的，结果一经调查了解才知道此是一家广告公司高炮招租的广告。

　　第四、不能玩深沉，有很多的广告让受众搞不清楚它要表达什么东西，看得人满头的雾水，不明所以，不知所然，当然这也起不到宣传的目的。广告传播中要有主题：在广告宣传中要明确传播主题和目的。要将企业内涵和文化体现出来，就是你要表达什么，你要让受众者知道你想说的是什么。正如选择代言人要搭配得当一样的道理。　　传播方式的创新

　　广告传播的方式非常重要，这是企业花钱多少与收益多少的一个关键，在传播中以少花钱能收到效果为原则，这就需要广告传播方式的创新。

　　第一、采用网络传播的方式，现在是一个网络信息的时代，用互联网的人很多，互联网已成为众多人生活的一个“必需品”。据统计：截至2008年7月，中国互联网用户已发展到2.53亿，成为世界第一大网络市场。在网络中可以做一些低成本的传播，只需有专人在相关网站上去注册发布就行，这是成本低，传播效果好的一种传播方式。太阳能产业联盟

　　第二、多创新一些传播的方式，我们公司有个经销商的传播方式很值得去推广，他在某小区里卖了一台太阳能，比如是201室购买的，他会选择中午或下午人基本在家时去送货安装，在到达后先去敲101的门，告诉他说：“你们要的‘佳佳’太阳能我已经送过来了，请问您装在什么地方？”该住户会说，我没有买啊。他再一看单，说不好意思，我看错了，原来是201的。然后用同时的方法，敲遍了整个小区的所有用户，这样，他只用很短的时间，让此小区的人都知道了201室的装了一台“佳佳”太阳能热水器。而此效果不仅是让所有此小区的人都知道了“佳佳”牌太阳能热水器，在以后如果这个小区的人要买太阳能，可能会去问201室的人，你们家装的太阳能怎么样？效果如何？201室的会告诉他说很好，那么“佳佳”太阳能热水器在这个小区就很快的普及起来。

　　第三、广告伞的宣传，在一个城市有太多的广告我们花很多的成本去做宣传，但愚以为广告伞是一个非常好的方式，可以免费赠送给路政或交通管理部门，把伞插在城市的主要路口，或者送给一些小商贩。一把伞的成本才几十块钱，而城市随意一个高炮广告、灯箱广告可能都需要几万元，但其效果是不言而喻的，而小商贩还有很大的流动性，这更增加了广告传播的效果。我们有个经销商在当地的擦皮鞋一条街，一次性赠送给擦皮鞋者四十把广告伞，即形成了一道漂亮的“佳佳”太阳能风景线，又起到了很好的广告效果，也为刷擦皮鞋的人带来了便利，像这种传播方式又何乐而不为呢？并且在一般的乡镇来说，只需要几把广告伞，就可以布满整个乡镇的主要街道口，一逢集时，可能整个乡镇的人全部都能知道了。

　　第四、地方台电视广告流动字幕。电视现在是一个非常普遍的娱乐方式，但一般的电视广告费动辄几万甚至几十万，并且电视广告的传播必须有一定的时间性和时效性，需要不断的重复传播才能起到效果，在做电视广告时还需要经销商去配合宣传才能达到效果。现在很多地方都能收到二三十个电视台，在观看电视的人群中，有多少会看电视广告？所以相比较而言，地方台的流动字幕就是一个非常好的方式，地方台在转播的同时加上流动字幕，只要在当地看电视就能看到流动字幕，花少量的钱能收到很好的效果。中国太阳能产业联盟网

　　第五、在农村市场的歌舞表演，一般在农村来说，娱乐活动相对较少，并且农村人的质朴和邻里之间的和睦相处也正好是歌舞表演的切入点，再加上一些小的赠品，对于增加企业的知名度来说是很好的一种方式。如果歌舞表演比较特别，比如一些高难度的杂技动作等，会让受众者津津乐道，甚至会主动帮你做宣传：“今天佳佳太阳能搞活动，那个耍杂技人很厉害的哦”，“今天佳佳太阳能搞活动抽奖，我得了个××”……中国太阳能产业联盟网

　　广告的传播方式也不一定非要走高端，不一定是有大的投入才会有所收获。在传播中只要你多用心，一定能找到低成本的广告传播方式并且能收到很好的传播效果。

　　传播过程中的主动与被动传播

　　广告的传播过程中很多都是被动的传播，不管是看电视、报纸、墙体、公交车、灯箱等，都很少有人刻意去看广告。前段时间有广告公司做了一个抽样调查：刷墙体广告的房主里面有百分九十的人不知道或忘记自己房屋面刷的是什么产品的广告，究其何因，与自己无关所以也就不关心。一般来说只有三种人才会去看广告：一种是专业从事广告工作的人士；另一种是广告跟自己息息相关的人士，比如说自己是做太阳能或正需要购买的，才去关心；还有一种就是无聊的人士。

　　所以在很多的人群当中，如何能抓住人的眼球，去看、去记住、去品味，并且要去宣传，除了内容做好外，方式选择对以后，还要创新。正如前面说到的飘柔的短信，也许有很多人会主动的宣传，转发给其他人，这是主动地传播，而不是像收到垃圾短信一样的厌烦。又如江苏佳佳太阳能有限公司今年八月份在网上征集的广告语一样，此次是继与牛群签约代言人后，佳佳太阳能为了更好地加强企业的营销，在广告传播中推陈出新，支持公司较长期的广告目标，更进一步结合卖点与主题，强调商品、服务及企业独特和优越处，强化视听觉印象，塑造商品及品牌鲜明的个性而做的网上征集广告语活动，在这次的广告语征集中累计收到广告语8386条，累计参与人数7296人。此次活动投入不大，然而所起的效果却很好，此次活动不但得到了优秀的广告语，并且宣传了公司的品牌。在此过程中所有应征广告语的人会主动了解公司的文化、产品、内涵等方方面面的东西。这是一般广告所不能达到的效果，所有应征的人都知道了“佳佳”太阳能，并深入地研究了“佳佳”太阳能，这会让所有的受众者记忆深刻，这是其他的广告所不能达到的效果。

　　综上所述，广告都不是一成不变的，也不是所有广告都需要大投入才能收到好的效果，于细微处见真章，才是企业所追求。

 

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